Case study: Boost je verkeer met 155,50% dankzij een content driven SEO traject

Goede content vormt de basis van goede SEO. Het is dan ook vrijwel onmogelijk om een SEO-strategie uit te werken zonder rekening te houden met de content. Zonder goede Content:

Krijg je geen verkeer naar je site.
Zul je struikelen over de Google Core-updates.
Heb je moeite om te ranken voor relevante zoekwoorden.
Krijg je geen backlinks naar je website.
Bereik je jouw klanten niet waar ze naar jou op zoek zijn.

category:

SEO
Content marketing
Social media
Linkbuilding
Ads

services:

SEO, copywriting, content marketing, social media, SEA

Date:

November, 2023

team:

SEO expert
Copywriter
Social media expert
Ads expert

In deze uitgebreide en duidelijke casestudy gaan we dieper in op hoe het team van AT Digital voor een van onze klanten meer dan 150% organische groei heeft weten te realiseren in 12 maanden tijd.

Voor deze casestudy hebben we niet alleen gezorgd voor een contentstrategie, maar hebben we ook:

Technische SEO-optimalisaties uitgevoerd
Linkbuilding toegepast
Een social media-strategie opgesteld
Online advertenties geplaatst
Een contentplan opgesteld
Gerichte landingspagina's geschreven voor commerciële zoekwoorden

Maar wat misschien nog belangrijker is voordat we dieper ingaan op de materie, is om te zien wat de doelen van de klant waren en wat de grootste uitdagingen zijn binnen de sector.

Onze klant is actief in de toeristische sector in Vlaanderen. Binnen deze sector hebben we te maken met een aantal grote bedrijven die concurreren voor de zoekwoorden waarop we proberen te scoren.

Het belangrijkste doel van onze SEO-strategie was om organisch verkeer naar de belangrijkste pagina’s in de hele klantenfunnel te leiden. Daarnaast wilden we ook de relevante zoekwoorden waarop onze klant al rankte, uitbreiden.

Op dit moment had de website enkele dienstenpagina’s en een blog waar regelmatig relevante content werd geplaatst. Hoewel deze over het juiste onderwerp gingen, was er vaak geen duidelijke focus op zoekwoorden of strategie.

Schermafbeelding 2023 04 04 om 15.33.24 door AT Digital Full service digital agency

Dit was een gemiste kans om potentiële klanten in verschillende stadia van de funnel aan te spreken en aan te trekken. Ook voor interne linking en de algemene strategie was meer content nodig om beter te kunnen ranken.

Bij het opstellen van ons contentplan hebben we rekening gehouden met verschillende factoren. Allereerst wilden we klanten aanspreken in elk stadium van hun customer journey.

Daarnaast wilden we duidelijke pagina’s maken met een geoptimaliseerde structuur voor conversies, zodat bezoekers kunnen worden omgezet in klanten.

Ten slotte had de website nog een groot nadeel. Het technische verhaal zat niet helemaal goed. De website was traag, had een slechte URL-structuur en veel achterliggende conflicten door de verschillende talen die werden gebruikt.

Om de beste resultaten te garanderen, was het belangrijk om te beginnen met een grondige audit om alles bloot te leggen. Het is belangrijk om te weten wat het landschap is, wie de concurrenten zijn en waarmee we kunnen werken.

giphy door AT Digital Full service digital agency

Zoekmachines hechten namelijk veel waarde aan een goede gebruikerservaring en een snelle website is daarom een belangrijk onderdeel. Door bijvoorbeeld het gebruik van caching, compressie en het optimaliseren van afbeeldingen kan de snelheid van een website aanzienlijk worden verbeterd. Dit is vooral belangrijk omdat Google steeds meer waarde gaat hechten aan de Core Web Vitals.

5. Meta data en schema.org

Een andere belangrijke techniek is het gebruik van schema.org markup. Door schema.org-tags toe te voegen aan de HTML van een website, wordt de inhoud van de website beter begrepen door zoekmachines. Hierdoor kunnen zoekmachines informatie zoals openingstijden, prijzen en locatie beter begrijpen en weergeven in de zoekresultaten. Doordat er meer informatie beschikbaar is over het bedrijf, straal je ook meer vertrouwen uit.

6. FAQ

Met de schema mark-up konden we ook op nuttige pagina’s een FAQ toevoegen. Deze FAQ is niet alleen leesbaar voor de bezoekers van de pagina, maar ook voor zoekmachines. Het toevoegen van een FAQ-pagina aan een website is een effectieve manier om de gebruikerservaring te verbeteren én de ranking te verbeteren. Een FAQ-pagina kan helpen bij het beantwoorden van vragen van gebruikers en het bieden van nuttige informatie. Dit kan leiden tot een hogere betrokkenheid en een lagere bounce rate, wat weer bijdraagt aan een hogere ranking in zoekmachines.

7. Bestaande content optimaliseren

Naast het schrijven van nieuwe content was ook de bestaande content een kans om meer bezoekers aan te trekken.

We hebben een content audit gedaan van alle bestaande pagina’s en zo konden we beoordelen waar de meeste waarde verborgen lag. Door de bestaande pagina’s te optimaliseren voor de juiste zoekwoorden hadden we de mogelijkheid om bij te dragen aan de organische groei. Daarnaast helpt deze pagina’s ons ook voor onze interne linking strategie. Door elke pagina uit te rusten met een duidelijke call-to-action, konden we daarbovenop ook nog eens de conversies een zetje geven.

8. Link building

Geen SEO-strategie is compleet zonder een goede linkbuilding-strategie. Voor deze strategie hebben we eerst een grondige analyse gemaakt van het bestaande linkprofiel en het linkprofiel van de concurrenten. We hebben gekeken naar de concurrenten van onze klant en daardoor kregen we een goed idee van wat we zouden moeten doen om hen te overtreffen.

Hoewel domein autoriteit en linkwaarde een sterk omstreden onderwerp zijn binnen de SEO-wereld, blijft het een erg belangrijk en effectief onderdeel van SEO. Het is nog steeds een duidelijk signaal voor zoekmachines dat je website te vertrouwen is.

Door systematisch te kiezen voor relevante en kwalitatieve backlinks en linkbuilding-mogelijkheden konden we de autoriteit van de website zien groeien, parallel met de ranking.

9. Andere uitgevoerde werkzaamheden

Voor deze klant hadden we naast een compleet SEO-traject ook een Google Ads-campagne lopen en hadden we een volledige social media-strategie uitgewerkt. De social media-strategie was opgesplitst in verschillende segmenten per platform. Zo hadden we een verschillende doelgroep op:

Instagram
Facebook
LinkedIn
Pinterest

We speelden telkens de sterkte van elk platform uit. Als resultaat hebben we ook op social media een mooie organische groei gezien gedurende het jaar. Met als troef consistentie in de posts en aangepaste copy per platform afgestemd op de doelgroep.

Het resultaat van onze SEO-campagne geeft duidelijk het belang van goede content weer. We zagen gedurende het jaar heel wat successen op het vlak van organische groei:

Een waaier aan top 3 posities en featured snippets
Landingspagina’s die dagelijks nieuwe leads opleveren
Een verdubbeling van de instroom van nieuwe klanten
Topposities voor competitieve keywords
Merkbekendheid

Schermafbeelding 2023 04 04 om 15.08.25 door AT Digital Full service digital agency

Zoals je hier kunt zien in deze case study is SEO meer dan gewoon een blog schrijven. Het kan je helpen met het bouwen van een publiek, je bereikt de juiste klanten in elk deel van de funnel en je kunt je verkoop laten stijgen.

Schermafbeelding 2023 04 04 om 14.14.18 door AT Digital Full service digital agency

Het is echter allemaal afhankelijk van veel verschillende signalen die jij kunt geven aan een zoekmachine. Veel van die signalen zijn gebaseerd op vertrouwen, kennis en autoriteit (E-E-A-T).

Als jij op zoek bent naar een geschikte partner om jullie te helpen bij het maken van de juiste strategie, dan is Atdigital een verstandige keuze. Wij helpen je graag verder.

In het afgelopen jaar behaalden we een breed scala aan eerste posities, featured snippets en vele top 3 posities voor het belangrijkste onderwerp. We konden concurrerende bedrijven verslaan door consistente en kwalitatieve blogs aan te bieden. Bij het starten van een SEO-traject is het ook belangrijk om naar de technische kant van het verhaal te kijken. Vaak zijn pagina’s niet zichtbaar door indexeerproblemen, en het is aan een technische SEO-expert om deze problemen op te lossen en de pagina’s vindbaar te maken voor gebruikers. We hebben ook andere technische optimalisaties gemaakt voor deze klant.

4. Core web vitals

Een van de belangrijkste technische optimalisaties is de snelheid van een website. Een trage website kan ervoor zorgen dat gebruikers snel afhaken en dit heeft een negatieve invloed op de ranking van de website.