SEOSEO toolsTechnology
Je leest plots iets over schema.org.
Je denkt al bij jezelf ‘oei, dat klinkt technisch’ ? En dat is het ook. Maar tegelijk is het een van de zaken die ervoor zorgt dat zoekmachines snappen wat er op je website staat.
Wil je dat Google je openingstijden toont in de zoekresultaten?
Wil je dat je producten, recensies of evenementen net dat tikkeltje meer opvallen?
Dan kom je automatisch uit bij structured data en schema markup.
In deze blog leggen we op een verstaanbare manier uit wat schema.org is, waarom het de moeite loont en hoe je er zelf mee aan de slag kunt.
Kort uitgelegd: wat doet schema.org?
Schema.org is een soort woordenboek dat helpt om de inhoud van je website begrijpelijk te maken voor zoekmachines. Denk aan namen, adressen, recensies of producten die je aanbiedt.
Door die informatie op een gestructureerde manier aan je pagina’s toe te voegen, geef je extra context mee die een gewone bezoeker vaak meteen begrijpt, maar een zoekmachine niet zomaar kan afleiden.
Je markeert als het ware de belangrijkste elementen in de html code van je webpagina, zodat zoekmachines zoals Google, Bing of Yahoo eenvoudiger kunnen interpreteren wat ze precies aan het indexeren zijn.
Het is dus geen zichtbaar onderdeel voor je bezoekers, maar wel een belangrijke tool achter de schermen.
Het hele initiatief is ontstaan vanuit een samenwerking tussen de grote zoekmachines. Die wilden allemaal op dezelfde manier informatie kunnen doorzoeken, verwerken en tonen. En zo ontstond schema markup: een universele manier om inhoud logisch te structureren.
Hoe schema.org je online vindbaarheid helpt
Schema.org draagt niet rechtstreeks bij aan je ranking, maar het helpt zoekmachines om je content beter te begrijpen. En als Google beter snapt waar je pagina over gaat, heb je meer kans om op te vallen in de zoekresultaten.
Bijvoorbeeld: heb je een pagina over een evenement, dan kun je met een gestructureerd schema aangeven wat de datum, locatie en ticketprijs is. Of run je een restaurant? Dan kun je openingstijden, recensies en het type keuken toevoegen aan je html.
Al die extra informatie leidt vaak tot rich snippets in de zoekresultaten: visuele aanvullingen die je resultaat aantrekkelijker maken om op te klikken. Denk aan sterrenbeoordelingen, prijsindicaties of een foto naast je link. Geen overbodige luxe als je je wilt onderscheiden van andere zoekresultaten.
Wie vandaag inzet op vindbaarheid, mag structured data niet negeren. Het is een slimme manier om je pagina’s te verduidelijken zonder dat je de zichtbare content hoeft aan te passen.
Wat zijn rich snippets en hoe werkt dat?
Een rich snippet is een uitgebreid zoekresultaat met meer visuele of inhoudelijke details dan een standaardvermelding. Dankzij schema markup kan Google extra elementen tonen, zoals een afbeelding, score, beschikbaarheid of zelfs recepten.
Het werkt eenvoudig: je voegt markeringen toe aan de html code van je pagina met behulp van schema.org. Daarmee geef je aan welke content belangrijk is voor een bepaalde context: een product met een prijs, een blog met een publicatiedatum, een event met een locatie. Google haalt die data op en toont ze (als alles goed staat) als een rich snippet in de zoekresultaten.
Niet elk type content komt in aanmerking, en Google beslist uiteindelijk zelf wat er getoond wordt. Maar hoe beter je de richtlijnen volgt, hoe groter de kans dat jouw snippet opvalt. En dat leidt tot meer klikken, meer verkeer én meer vertrouwen.
Voorbeelden van schema.org in actie
De kracht van schema.org zie je pas echt als je kijkt naar concrete toepassingen. Voorkomende schema’s zijn bv. een restaurant dat zijn openingstijden, locatie en reviews toevoegt via schema markup. In de zoekresultaten zie je dan meteen of het restaurant nu open is, hoeveel sterren het krijgt én wat het adres is. Dat is niet alleen handig voor de gebruiker, maar ook aantrekkelijker om op te klikken.
Een webshop die werkt met gestructureerde schema’s kan bij elk product zaken toevoegen zoals de prijs, beschikbaarheid of een korte omschrijving. Denk aan teksten zoals “Op voorraad”, “Gratis levering” of “vanaf €24,99” rechtstreeks in de zoekresultaten.
Ook voor blogs of nieuwsartikelen loont het om een datum, auteur of afbeelding mee te geven via structured data. Zo geef je extra context mee zonder de lezer lastig te vallen.
Wil je nog een stap verder? Dan kun je ook films, boeken, evenementen of zelfs recepten voorzien van alle nodige markeringen. Google weet dan precies wat er op je pagina staat en dat zie je terug in de zichtbaarheid.
Schema.org toevoegen aan je website: hoe begin je eraan?
Het begint bij weten wát je wilt markeren. Ga na owat voor type content je aanbiedt op je webpagina: producten, blogs, contactgegevens, bedrijfsinformatie…
Daarna kies je de juiste schema’s via schema.org. Elk type heeft zijn eigen structuur. Die voeg je toe via html code, of eenvoudiger via plugins als je met een CMS zoals WordPress werkt. Werk je liever visueel? Dan kun je schema’s ook instellen via tools zoals de Google Tag Manager.
Wil je het technisch helemaal goed doen? Gebruik dan de richtlijnen van Google en controleer je werk met de Rich Results Test. Zo weet je zeker dat je markeringen correct verwerkt zijn.
Belangrijk: overdrijf niet. Voeg alleen schema’s toe die écht relevant zijn voor de inhoud van je pagina. Te veel onnodige data kan averechts werken.
Structured data en SEO: wat je moet weten
Structured data maakt je content niet automatisch beter, maar maakt het voor zoekmachines eenvoudiger om ze juist te interpreteren. Het is dus geen directe rankingfactor, maar wel een indirecte boost. Hoe duidelijker je website beschreven is, hoe groter de kans dat zoekmachines je tonen bij de juiste zoekopdracht.
Met schema markup verbeter je de kans op rich snippets, waardoor je opvalt tussen de andere zoekresultaten. Je trekt sneller de aandacht, krijgt meer klikken en uiteindelijk meer verkeer op je site.
En dat is geen klein voordeel. Zeker in competitieve sectoren kan een snippet met extra afbeeldingen, sterretjes of producten het verschil maken tussen wél of niet aangeklikt worden.
Let wel: structured data werkt alleen als je het consequent en correct toepast. Geen spam, geen fake data, en geen technische fouten. Kwaliteit blijft de basis.
Doe het slim: praktische tips voor schema.org
Wil je starten met schema.org, hou het dan overzichtelijk. Begin met de belangrijkste pagina’s: je homepage, contactpagina, diensten en productpagina’s. Kies schema’s die logisch zijn voor je business en laat alle rest voorlopig links liggen.
Gebruik tools zoals Schema Markup Generator om sneller correcte code te maken. Voeg de schema’s vervolgens toe via je CMS, je html, of via een tag manager.
Controleer regelmatig of je implementatie nog klopt. Google past zijn richtlijnen geregeld aan en wat vandaag werkt, kan over een paar maanden achterhaald zijn.
Tot slot: hou altijd je bezoeker in het achterhoofd. Schema.org is bedoeld om zoekmachines te helpen, maar uiteindelijk is het je lezer die moet profiteren van die extra informatie.
Veelgestelde vragen
Wat is HTML code?
HTML staat voor HyperText Markup Language en vormt de ruggengraat van elke webpagina. Het is de code die bepaalt hoe tekst, afbeeldingen en links op je scherm verschijnen. Als je structured data toevoegt, doe je dat meestal binnen de bestaande html code van je website.
Wat is het verschil tussen schema.org en schema markup?
Schema.org is een open platform waar alle standaardstructuren (of "types") gedefinieerd staan. Denk aan een soort woordenboek dat uitlegt hoe je info kunt structureren voor zoekmachines.
Schema markup is de praktische toepassing daarvan: het is de code die je op je website plaatst om bijvoorbeeld een product, evenement of organisatie te beschrijven. Je gebruikt dus schema.org om te weten wát je moet doen, en schema markup om het effectief te doen.
Zijn schema.org en structured data hetzelfde?
Niet helemaal. Structured data is de overkoepelende term voor alle manieren waarop je data op een webpagina gestructureerd kunt aanbieden. Schema.org is één (heel populaire) manier om dat te doen. Andere methodes zijn bijvoorbeeld Microdata of RDFa, al worden die minder vaak gebruikt.
Waarom is schema.org belangrijk voor zoekmachines?
Zoekmachines zoals Google, Bing of Yahoo kunnen niet ‘lezen’ zoals mensen dat doen. Met schema.org help je hen om te begrijpen wat er op je pagina staat. Daardoor kunnen ze je inhoud beter interpreteren en tonen in relevantere zoekresultaten.
