+92,16% verkeer door redesign & SEO
Een medische organisatie met negen vestigingen in Vlaanderen klopte bij ons aan met een duidelijke vraag. Hun bestaande website was traag, verouderd, en straalde onvoldoende vertrouwen uit. Zowel de content als het visuele geheel lieten te wensen over, wat de geloofwaardigheid en conversie aanzienlijk ondermijnde. In een sector waar vertrouwen en uitstraling essentieel zijn, kon dat beter.
Onze opdracht? Ontwikkel een nieuwe website die professioneel oogt, sneller laadt, beter scoort in zoekmachines en makkelijk uitbreidbaar is zonder in te boeten op merkconsistentie of gebruiksgemak.
category:
Date:
Mei, 2025
team:
Dev-team en SEO team
De situatie:
De vorige website had een zwakke basis. Pagina’s laadden traag, de content was generiek en niet SEO-geoptimaliseerd, en het design sloot niet aan bij het kwaliteitsniveau dat de klinieken effectief boden. Afbeeldingen waren vaak van lage kwaliteit en de structuur van de site was verwarrend, met weinig focus op gebruikerservaring of conversie.
Hoewel sommige pagina’s al enigszins rankten in Google, was de onderliggende URL-structuur rommelig en onlogisch opgebouwd. Ook op lokaal niveau was er stevige concurrentie, waardoor het belangrijk was om snel en gericht in te grijpen zonder bestaande zoekmachineposities te verliezen.
Plan van aanpak:
Fase 1: Volledig redesign binnen hun merkidentiteit
We ontwierpen een nieuwe website van de grond af, met een duidelijke focus op vertrouwen, rust en professionaliteit. De visuele stijl werd verfijnd volgens de bestaande merkrichtlijnen, en kreeg een strakke, medische look die tegelijk toegankelijk en modern aanvoelt.
Fase 2: Bouw in Elementor voor flexibiliteit
De volledige site werd opgebouwd in Elementor, zodat het interne team in de toekomst makkelijk zelf aanpassingen kan doen. Elke pagina werd modulair opgebouwd, met herbruikbare secties die zowel snelheid als designconsistentie garanderen.
Fase 3: SEO- en contentuitbreiding
Alle pagina’s kregen een grondige herwerking op het vlak van copywriting, met sterke aandacht voor zoektermen, leesbaarheid en conversie. De SEO-pagina’s werden uitgebreid, er kwam een bredere blogstrategie, en we zetten tools op zoals Google Search Console en Tag Manager voor optimale opvolging.
Fase 4: CRO en technische optimalisatie
We integreerden duidelijke call-to-actions, gebruikten sociale bewijskracht, en herstructureerden de contentflow om bezoekers beter te begeleiden naar conversie. Daarnaast werd de laadsnelheid sterk verbeterd via geoptimaliseerde scripts, beeldcompressie en het herschrijven van trage elementen.
Fase 5: Doordacht migratieplan en tracking
Om geen waardevolle posities te verliezen tijdens de overgang, werkten we een gedetailleerd migratieplan uit met redirects en aangepaste URL-structuren. We zetten ook custom tracking op voor specifieke parameters met behulp van op maat gemaakte JavaScript-scripts, zodat conversies per pagina en vestiging nauwkeurig meetbaar zijn.
De uitdaging:
Een van de grootste uitdagingen was het balanceren tussen behoud van bestaande rankings en de overstap naar een volledig nieuwe structuur. De oude URL’s waren niet logisch opgebouwd, maar werden wel al opgepikt in zoekresultaten. Door zorgvuldig te redirecten en elke pagina individueel te optimaliseren, konden we de SEO-prestaties niet alleen behouden maar ook verbeteren.
Bovendien moest de website niet alleen visueel overtuigen, maar ook technisch schaalbaar blijven. Met negen vestigingen en tientallen diensten was het belangrijk om overzicht, snelheid en uitbreidbaarheid in één krachtig geheel samen te brengen.
Resultaten:
Sinds de lancering zagen we vrijwel onmiddellijk een stijging in de rankings. De nieuwe site combineert een professioneel, clean design met een technische structuur die klaar is voor verdere groei. Dankzij de bouw in Elementor is de website eenvoudig aanpasbaar, en de contentmodules maken het beheer efficiënt en toekomstgericht.
Ook de geavanceerde tracking op basis van custom parameters zorgt ervoor dat het marketingteam nu exact weet welke pagina’s converteren, waar bezoekers afhaken en welke campagnes de meeste impact hebben. Met deze nieuwe fundering zijn de klinieken digitaal helemaal klaar voor de volgende groeifase.
