Van product-only naar content-driven groei
Een nieuwe e-commerce speler in de huisdierenmarkt stond voor een stevige uitdaging. Hun webshop draaide prima op externe verkoopkanalen, maar het organisch verkeer bleef achter. De website bevatte uitsluitend productpagina’s zonder aanvullende content, wat het moeilijk maakte om op te vallen tussen gevestigde concurrenten zoals Tom & Co, ZooPlus en andere dominante spelers in de sector.
De opdracht was duidelijk. Er moest gezorgd worden voor meer zichtbaarheid in Google, een opbouw van online autoriteit en een strategie om commercieel verkeer aan te trekken zonder afhankelijk te zijn van externe platformen.
category:
services:
Website ontwikkeling, Technische ondersteuning, SEO, Tag Manager
Date:
Juni, 2025
team:
SEO team
De startsituatie:
Bij de start bevatte de website enkel producten. Er waren geen blogs, geen informatieve pagina’s en er bestond geen contentstrategie. Daarnaast ontbraken alle noodzakelijke analytische tools. Google Tag Manager, Analytics en Search Console waren nog niet actief, en conversies werden niet nauwkeurig opgevolgd. Ook qua domeinautoriteit was er werk aan de winkel, wat een uitdaging vormde in een markt met hoge concurrentie en veel zoekvolume.
Plan van aanpak:
Een sterke SEO-basis als vertrekpunt
We begonnen met een grondig zoekwoordenonderzoek, een technische SEO-audit en een uitgebreide concurrentieanalyse. Op basis daarvan bepaalden we welke kansen er lagen en welke zoekintenties we met content moesten invullen.
Daarna brachten we structuur in de dataverzameling. We installeerden Google Tag Manager, Google Analytics, Search Console en Bing Webmaster Tools. Bovendien zetten we e-commerce tracking op via Tag Manager, zodat conversies eindelijk correct gemeten konden worden.
Een tweeluik in contentstrategie
Na de technische basis werkten we een contentstrategie uit met twee luiken. Enerzijds schreven we conversiegerichte copy voor categorie- en productpagina’s. Dit zorgde ervoor dat deze pagina’s niet alleen beter scoorden in zoekmachines, maar ook overtuigender werden voor bezoekers. Anderzijds creëerden we blogs en informatieve artikels die inspelen op relevante zoekvragen binnen de sector. Door vanuit die blogs door te linken naar de juiste producten, kregen ook commerciële pagina’s extra verkeer en autoriteit.
Technische optimalisatie tot in detail
We verbeterden de technische prestaties van de website. Onder meer de implementatie van schema.org-markup, de optimalisatie van afbeeldingsformaten en het verbeteren van de laadsnelheid maakten de site beter leesbaar voor zoekmachines en aangenamer voor bezoekers. Ook de structuur van de website werd herbekeken, zodat gebruikers én crawlers makkelijker hun weg vinden.
Autoriteit opbouwen via gerichte PR en linkbuilding
Tot slot werkten we aan een kwalitatieve linkbuildingstrategie. We creëerden een PR-verhaal rond het merk en zetten dit uit via een gerichte outreach naar relevante Belgische media. Dit leverde waardevolle backlinks op van onder andere HLN, De Tijd en Krant van West-Vlaanderen. Deze media-aandacht gaf de domeinautoriteit een stevige boost en versnelde de groei van de rankings.
Resultaten:
Dankzij deze geïntegreerde aanpak zagen we al snel resultaat. Het organisch verkeer begon gestaag te stijgen en de website begon te ranken op competitieve zoekwoorden met duidelijke commerciële intentie. De zichtbaarheid van het merk verbeterde aanzienlijk, mede door vermeldingen in nationale media. Bovendien steeg het aandeel van de inkomsten uit organisch verkeer, wat de afhankelijkheid van externe verkoopkanalen verminderde.
Vandaag is deze webshop niet langer onzichtbaar in Google. De combinatie van inhoudelijke relevantie, technische verfijning en strategische PR zorgt voor duurzame online groei met blijvende impact.
