Google Ads make-over met meetbaar succes
Voor een klant in de medische sector namen we het beheer van hun lopende Google Ads-campagnes over. Hoewel de advertenties al actief waren, was er bij de overname weinig transparantie over de resultaten. De klant had het gevoel dat er wel iets gebeurde, maar kreeg geen duidelijk inzicht in wat die advertenties nu precies opleverden. Het was niet helder of het advertentiebudget op een efficiënte manier werd besteed.
Onze opdracht was helder: breng structuur, meetbaarheid en resultaatgerichtheid in de campagnes. We wilden een duidelijke trackingstructuur opzetten, de bestaande advertenties optimaliseren en concreet aantonen hoeveel leads of klanten er effectief gegenereerd werden.
category:
services:
Date:
Mei, 2025
team:
Ads team
De situatie:
Bij aanvang liepen de campagnes al enige tijd, maar er was geen concreet inzicht in de prestaties. Er werd gewerkt zonder conversietracking, waardoor het onmogelijk was om te bepalen welke zoektermen effectief waren. Ook was het niet duidelijk hoeveel aanvragen of boekingen er uit de campagnes voortkwamen, of welke advertenties het best presteerden. Rapportage beperkte zich tot basisstatistieken zoals klikken en vertoningen. Deze cijfers bieden op zichzelf weinig waarde zonder context of concrete resultaten.
De klant gaf aan dat het vertrouwen in de vorige samenwerking sterk was afgenomen. Ze konden namelijk niet terugvinden wat het advertentiebudget hen uiteindelijk opleverde. Het werd dus tijd om dat te veranderen.
Plan van aanpak:
Fase 1: De basis structureren
We begonnen met het implementeren van conversietracking via Google Tag Manager. Zo konden we precies meten welke acties gebruikers op de website ondernamen. Vanaf dat moment werd duidelijk welke zoekwoorden en advertenties daadwerkelijk verkeer omzetten naar klanten.
Fase 2: De advertenties verbeteren
Daarna gaven we de advertenties een grondige opfrissing. We herschreven de advertentieteksten en voegden herkenbare elementen toe zoals de merknaam en het logo. Ook vulden we relevante extensies aan, zoals sitelinks, highlights en structured snippets. Dankzij deze verbeteringen kwamen de advertenties niet alleen aantrekkelijker over, maar boden ze ook meer relevante informatie aan potentiële klanten.
Fase 3: Slim bijsturen op basis van data
Na enkele weken hadden we voldoende conversiedata verzameld om de biedstrategie aan te passen. We stapten over van het maximaliseren van klikken naar het maximaliseren van conversies. Deze aanpassing zorgde voor een zichtbare verbetering in zowel het rendement als de kwaliteit. De kosten per conversie daalden, terwijl het aantal aanvragen en leads aanzienlijk toenam.
Fase 4: Maandelijkse opvolging en optimalisatie
Sindsdien beheren we de campagnes proactief. Maandelijks analyseren we de zoektermen waarop advertenties verschijnen. We sluiten irrelevante zoekopdrachten uit en sturen het budget gericht bij. Op die manier zorgen we ervoor dat er geen advertentiebudget verspild wordt aan zoekwoorden die niet of nauwelijks converteren.
Resultaten:
De klant beschikt vandaag over een geoptimaliseerde en conversiegerichte Google Ads-campagne, met duidelijke rapportering en meetbare resultaten. Dankzij de combinatie van technische optimalisatie, inhoudelijke versterking en datagedreven strategie zagen we binnen korte tijd een duidelijke stijging in het aantal kwalitatieve leads. De klant weet nu precies wat de advertenties opleveren. Dat zorgt niet alleen voor vertrouwen, maar biedt ook ruimte voor verdere groei.
