Lokale SEO-sprong: +93,53% verkeer, elke vestiging top 3
Een medische keten actief in Vlaanderen, gespecialiseerd in dringende behandelingen en esthetische zorgen, vroeg ons om hun online aanwezigheid naar een hoger niveau te tillen.
Met tien snelgroeiende locaties en plannen om verder uit te breiden, was een sterke digitale fundering noodzakelijk om hun lokale vindbaarheid en conversie te verbeteren.
De vraag was duidelijk: zorg ervoor dat potentiële klanten bij elke lokale zoekopdracht deze medische keten als eerste vinden in Google Maps en de gewone zoekresultaten.
category:
services:
SEO, GEO, Copywriting, CRO, Analytics, Tag Manager, Creatives
Date:
Mei, 2025
team:
SEO team
De situatie:
De keten had reeds voor elke locatie een eigen pagina op de website, maar de kwaliteit van die pagina’s liet te wensen over. De teksten waren algemeen en niet geoptimaliseerd voor SEO. Het design was verouderd, straalde weinig vertrouwen uit, en zette bezoekers onvoldoende aan tot actie.
Hoewel er lokale bedrijfsprofielen bestonden op Google, waren deze slechts minimaal ingevuld en werden ze nauwelijks onderhouden.
Daarnaast was er geen duidelijke trackingstructuur opgezet, waardoor het onduidelijk was hoeveel bezoekers of boekingen effectief per locatie gegenereerd werden.
Het gevolg? Lage conversieratio’s, beperkte zichtbaarheid in lokale zoekresultaten en een algemene online aanwezigheid die niet in lijn was met de kwaliteit van de zorg die de organisatie bood.
Plan van aanpak:
Nieuwe website & verbeterde landingspagina’s
Bij het redesign van de website lag de focus op het herwerken en verfijnen van de individuele landingspagina’s per kliniek. We gingen daarbij aan de slag met:
SEO-copywriting: Elke locatiepagina kreeg unieke, lokaal geoptimaliseerde teksten, afgestemd op de specifieke diensten en zoekintenties binnen die regio.
CRO (Conversion Rate Optimization): De nieuwe pagina’s zijn opgebouwd met duidelijke call-to-actions, sociale bewijskracht zoals reviews en persvermeldingen, en visuele elementen zoals foto’s van de klinieken en behandelaars.
Schema.org: We implementeerden LocalBusiness-schema’s op elke pagina, zodat zoekmachines exact begrijpen welke locatie welke diensten aanbiedt.
Design: De nieuwe visuele stijl straalt professionaliteit, vertrouwen, en toegankelijkheid uit.
Optimalisatie van lokale bedrijfsprofielen
We namen ook alle Google Bedrijfsprofielen onder handen. Elk profiel werd grondig aangevuld met:
- Actuele openingsuren
- Duidelijke beschrijvingen en categorieën
- Professionele foto’s
- Reviews en reactiemanagement
- Lokale links naar de juiste landingspagina's
Om de zichtbaarheid en interactie verder te vergroten, posten we tweemaal per week relevante updates op elk profiel. Deze content is specifiek afgestemd op diensten, acties, of informatieve topics die linken naar de juiste locatie of blogartikelen.
Blogstrategie en topical authority
Naast het werk op de locatiepagina’s en bedrijfsprofielen, startten we een contentstrategie gericht op topical relevancy. We publiceren blogs rond relevante zoektermen die gerelateerd zijn aan de aangeboden diensten.
Deze aanpak versterkt de algemene domeinautoriteit, verhoogt de brand awareness, en trekt extra organisch verkeer aan. Het trekt ook bezoekers die nog niet klaar zijn om direct een afspraak te boeken, maar wel op zoek zijn naar informatie.
Tracking en meetbaarheid
Een belangrijke technische uitdaging was het opzetten van correcte tracking per locatie. We implementeerden GA4 met custom events en URL-parameters zodat duidelijk is welke locatiepagina verantwoordelijk is voor welke boekingen. Hierdoor kunnen we nauwgezet meten welke marketingacties het beste werken en waar verdere optimalisatie mogelijk is.
Resultaten:
Vandaag ranken de locatiepagina’s consistent in de top 3 voor de belangrijkste lokale zoektermen in elke regio waar de klinieken actief zijn. In de meeste steden en gemeenten neemt de organisatie zelfs de eerste plaats in, zowel in de lokale Google Maps-resultaten als in de organische zoekresultaten.
Liefst 54% van al het relevante verkeer binnen hun niche gaat rechtstreeks naar de landingspagina’s van hun locaties. Dit is een enorme stijging ten opzichte van de situatie voor de herwerking, waar die zichtbaarheid nagenoeg nihil was.
Bovendien zagen we een duidelijke stijging in conversies. De combinatie van vertrouwenwekkend design, geoptimaliseerde content en betere navigatie zorgt ervoor dat bezoekers sneller overgaan tot actie: een afspraak boeken, contact opnemen of meer informatie aanvragen.
