Je lanceert een campagne, stuurt mensen naar je site… en dan? Dan wil je dat ze iets doen. Niet zomaar verdwalen op je website of twijfelen. Daar komt een landingspagina in beeld.
Een landingspagina is geen pagina waar iemand toevallig belandt. Ze is bewust gemaakt om te overtuigen. Alleen: wat maakt een landingspagina nu goed? En hoe zorg je ervoor dat ze echt werkt voor je bedrijf?
In deze blog lees je alles wat je moet weten over de perfecte landingspagina. Wat het is, waarom het werkt, hoe je ze opbouwt. Zo kan jij hiermee aan de slag.
Wat is het verschil tussen een homepage en een landingspagina?
Een homepage is als de inkomhal van je website. Je verwelkomt er bezoekers, geeft een eerste indruk en biedt meerdere wegen naar binnen.
Prima voor algemene oriëntatie, maar minder geschikt als je iemand wil aanzetten tot één duidelijke actie.
Een landingspagina daarentegen is doelgerichter. Ze wordt opgezet rond een specifiek onderwerp, een product of dienst, en stuurt aan op een bepaalde actie.
Denk aan het invullen van een formulier, het aanvragen van een gratis proefperiode of het downloaden van een e-book.
Ze laat toeters en bellen achterwege en vermijdt afleiding. Alles is erop gericht dat de gewenste actie uitgevoerd wordt.
Daarmee bedoelen we niet dat de homepage geen belangrijk onderdeel is.
Je homepage mag dan breed aanspreken, een goede landingspagina sluit aan bij de klik die iemand net gemaakt heeft. Ze maakt de brug tussen intentie en conversie. Dat is het verschil.
Waarom een landingspagina maken?
Je hebt bezoekers. Je hebt verkeer. Maar wat gebeurt er daarna?
Een landingspagina maakt het verschil tussen vluchtige aandacht en échte actie.
1. Verhoog je conversiepercentage
Mensen klikken met een verwachting. Ze willen iets vinden of iets doen.
Als je ze laat landen op een algemene pagina met vijftien menu’s en zeven opties, dan haken ze af.
Een goede landingspagina bevat precies wat ze nodig hebben: een duidelijke call to action, logische opbouw en genoeg vertrouwen om door te zetten.
Je stuurt ze richting één gewenste actie zonder afleiding. Hierdoor gaat je conversiepercentage omhoog zonder dat je extra moet investeren in verkeer.
2. Leer meer over je publiek
Met een specifieke landingspagina kan je slim testen.
Welk beeld werkt het best? Welke kop spreekt aan? Welke lay-out houdt de aandacht vast?
Door te experimenteren met A/B-tests verzamel je waardevolle inzichten. Zo leer je niet alleen bij over je pagina, maar ook over je potentiële klanten.
3. Verhoog je merkbekendheid
Niet iedereen koopt meteen.
Soms wil je gewoon tonen wie je bent en wat je in huis hebt. Denk aan een long-form landingspagina of een inspirerende pagina rond een product of dienst.
Zorg dat je landingspagina aansluit bij je merkidentiteit. Zo onthouden mensen je, ook als ze nog niet meteen converteren.
4. Meetbare resultaten
Een landingspagina dient één doel. Daardoor is ze perfect meetbaar.
Je weet hoeveel mensen klikken, hoeveel formulieren ingevuld worden, en welke advertentie effect heeft.
Met een goeie landingspagina zie je zwart-op-wit wat werkt en wat niet. Dat kun je breed zien, zowel wanneer je mensen doorverwijst via e-mailmarketing, inzet op zoekmachineoptimalisatie of sociale media.
Welke soorten landingspagina’s bestaan er?
Niet alle landingspagina’s gaat over eenzelfde doel. Je hebt verschillende types, elk met hun eigen logica, lengte en insteek. Hieronder vind je de meest gebruikte vormen, uitgelegd in mensentaal.
Click-through pagina
Een click-through pagina is een opwarmertje.
Je geeft kort en krachtig wat context, zonder al meteen te verkopen. Het doel? Je bezoeker doorsturen naar een volgende stap, zoals een webshop of inschrijfformulier.
Ze werkt goed in combinatie met advertenties of e-mailmarketing. Je filtert wie écht interesse heeft, zonder te opdringerig te zijn.
Verkooppagina
Dit type landingspagina doet wat ze belooft: verkopen.
Een verkooppagina neemt twijfels weg en zet alles op alles om iemand te overtuigen. Je licht je aanbod uit, gebruikt social proof, voegt een sterke call to action toe en houdt alles strak in de hand.
Ze werkt het best als de bezoeker al wat voorkennis heeft of actief zoekt naar jouw product of dienst.
Leadgeneratiepagina
Hier draait het om gegevens.
Een leadgeneratiepagina biedt iets waardevols aan zoals een e-book, een gratis sessie, een checklist – in ruil voor een e-mailadres.
De opzet is simpel: een heldere opvallende titel, een korte uitleg en een formulier dat vlot in te vullen is. Je vraagt alleen wat nodig is.
Productpagina
Een product landingspagina focust op één ding: overtuigen dat dit specifiek product het juiste is.
Geen rondspringende menu’s of vijf soorten aanbiedingen. Gewoon: hier is wat je zoekt, dit is waarom het werkt, en zo bestel je.
Gebruik visuele elementen of afbeeldingen, maak het concreet en zorg dat de pagina aansluit bij de klik die eraan voorafging.
Evenementenpagina
Organiseer je iets? Dan heb je een specifieke landingspagina nodig die de juiste toon treft.
Bezoekers willen snel weten wat, wanneer, waar, en wat het kost. Voeg daar sfeerbeelden, testimonials en een duidelijke inschrijfknop aan toe en je zit goed.
Een succesvolle landingspagina voor events geeft goesting en houvast tegelijk.
Long-form landingspagina
Sommige verhalen hebben meer ruimte nodig.
Een long-form is de perfecte landingspagina als je iets wilt uitleggen, een emotie wil oproepen of complexe info helder wil maken.
Zorg voor duidelijke koppen, genoeg ademruimte en herhaal je call to action op strategische momenten.
Langer betekent niet zwaarder zolang de structuur klopt, blijft je lezer mee.
Waar moet een goede landingspagina aan voldoen?
Bezoekers beslissen snel. Binnen enkele seconden weten ze of ze blijven… of klikken.
Daarom zijn deze onderdelen een must voor je landingspagina.
Een opvallende titel
De titel is het eerste wat mensen zien. En dus ook het eerste wat hen kan afstoten… of net overtuigen om verder te lezen.
Een opvallende titel trekt de aandacht en maakt meteen duidelijk waar de pagina over gaat. Liefst in de taal van je doelgroep.
Krijgt iemand een e-mail of klikt die via een advertentie? Dan moet wat hij te zien krijgt onmiddellijk aansluiten bij de klik. Consistentie tussen boodschap en pagina zorgt voor vertrouwen. En dus voor resultaat.
Een overtuigende call to action
Elke goede landingspagina bevat één helder doel: actie.
Dat kan een aankoop zijn, het aanvragen van een gratis proefperiode, of simpelweg het invullen van een formulier.
Zorg dat je call to action niet verdwijnt tussen de rest. Geef ‘m plaats, maak ‘m visueel sterk, en gebruik actieve taal.
‘Download nu’, ‘Start gratis’, ‘Ontvang je offerte’ duidelijke taal die uitnodigt. Let op: té commercieel werkt averechts. Houd het menselijk.
Een professionele lay-out
Een professionele lay-out ziet er aantrekkelijk uit. Daarnaast begeleidt ze ook de lezer.
Rust, structuur, logische opbouw. Dat zijn de ingrediënten van een goede landingspagina. Gebruik visuele elementen die ondersteunen (geen stockfotobombardement), en zorg voor voldoende witruimte (net zoals hier 😉 ).
Zorg er ook voor dat de belangrijke elementen bovenaan staan zo ziet de bezoeker meteen wat je van hem verwacht, zonder te scrollen.
Overzichtelijke en bondige inhoud
Een bezoeker wil geen halve roman lezen voor hij begrijpt waar je pagina over gaat.
Wees helder. Wees zuinig met woorden. En maak het makkelijk om te scannen. Denk in paragrafen van maximaal drie zinnen, met tussenkopjes en witruimte waar nodig.
Een goede landingspagina bevat alleen wat relevant is voor de gewenste actie. Wil je dat iemand iets bestelt, zich inschrijft of zijn e-mailadres achterlaat? Dan moet je tekst dat ondersteunen.
Responsief ontwerp (ook mobiel)
Meer dan de helft van je bezoekers bekijkt je landingspagina op een smartphone.
Als je pagina daar niet op inspeelt, ben je ze kwijt.
Een responsief ontwerp zorgt ervoor dat alles zich mooi aanpast aan het scherm zonder in te boeten op snelheid, duidelijkheid of klikbaarheid.
Knoppen moeten vlot te gebruiken zijn, formulieren eenvoudig te invullen, en de call to action altijd in het zicht blijven.
Social proof zoals testimonials
Wat anderen zeggen, telt.
Niet omdat je het zelf niet goed kan uitleggen, maar omdat geloofwaardigheid sterker wordt als ze van buitenaf komt.
Dit kan de vorm aannemen van een review, een korte quote, of een score. Zorg wel dat het écht aanvoelt.
Hoe maak je een landingspagina?
Een landingspagina maak je niet op gevoel. Ze volgt een duidelijke logica. Als je de juiste stappen volgt, kom je tot een pagina die werkt voor je bezoeker én voor je conversie.
1. Bepaal het doel
Wat wil je dat de bezoeker doet?
Dat is de hamvraag. Wil je dat iemand een offerte aanvraagt? Een e-book downloadt? Zich inschrijft voor een nieuwsbrief? Kies één specifiek doel en werk daar naartoe.
Een landingspagina is pas krachtig als ze focust. Wie alles tegelijk wil, bereikt uiteindelijk weinig.
2. Kies je doelgroep
Wie wil je bereiken?
Een landingspagina die iedereen probeert aan te spreken, spreekt uiteindelijk niemand écht aan. Kies een specifieke doelgroep en stem je toon, beelden en aanbod daarop af.
Een pagina die aansluit bij de context van de klik voelt persoonlijk. En dat verhoogt de kans op actie.
3. Schrijf de tekst
Gebruik heldere taal.
Je hoeft niemand te overdonderen met jargon of lange zinnen. Schrijf zoals je het zou uitleggen aan een klant aan tafel. Kort als het kan, iets langer als het moet.
Vertel wat de bezoeker mag verwachten, welke voordelen er zijn, en waarom hij best nu iets onderneemt.
Neem de vorige tips ook mee rond structuur, witruimte… etc.
4. Ontwerp je pagina
Nu komt alles samen.
Werk met visuele elementen die vertrouwen wekken. Beperk afleiding. En breng rust in het ontwerp.
Zorg dat de pagina aansluit bij je merkstijl én bij de verwachtingen van je bezoeker.
5. Publiceer en test a/b
Zet je landingspagina live en hou in de gaten wat er gebeurt.
Wordt de gewenste actie uitgevoerd? Haken mensen ergens af? Welke versie presteert beter?
Door te testen met bijvoorbeeld A/B-varianten leer je wat werkt. Zo til je je pagina naar een hoger niveau, stap voor stap.
Best practices voor landingspagina’s
Een goede landingspagina volgt geen vast recept, maar er zijn wel richtlijnen die je kansen op succes flink vergroten.
Deze tips maken vaak het verschil tussen klikken en afhaken.
Minimaliseer navigatie
Een landingspagina is geen volwaardige webpagina. Ze is er niet om rond te dwalen, maar om één richting uit te gaan.
Laat dus je menu weg. Beperk links naar andere pagina’s. En vermijd afleiding zoals zijbalken of sliders.
Hoe minder keuzes je bezoeker heeft, hoe groter de kans dat hij de juiste maakt.
Focus op één actie of doel
Wat wil je dat mensen doen? Schrijf je call to action daarrond.
Een landingspagina staat of valt met focus. Eén boodschap. Eén actie. Eén pad.
Kies je bijvoorbeeld voor het promoten van een specifiek product, houd het dan daar bij. Voeg er geen extra diensten of aanbiedingen aan toe, hoe verleidelijk ook.
Houd belangrijke content bovenaan (boven de vouw)
Niet iedereen scrolt. En zelfs wie dat wel doet, beslist meestal op basis van wat hij eerst te zien krijgt.
Zorg dus dat je kernboodschap meteen zichtbaar is.
Plaats je opvallende titel, je call to action en eventueel een stukje social proof bovenaan. Zo weet de bezoeker meteen wat hij kan verwachten én wat hij moet doen.
Wat daaronder staat, mag aanvullen. Maar het begin moet al goed zitten.
Richt je op de gebruiker
Wat jij belangrijk vindt, is niet altijd wat de bezoeker wil lezen.
Je landingspagina dient de bezoeker. Vertrek vanuit zijn noden, zijn vragen, zijn twijfels.
Vertaal jouw aanbod naar zijn situatie. Maak het concreet. Laat zien wat hij eraan heeft.
Hoe genereer je verkeer naar je landingspagina?
Een goede landingspagina maken is één ding. Maar ze moet ook gevonden worden. Zonder bezoekers geen actie, en dus ook geen conversie.
Gelukkig zijn er meerdere manieren om gericht verkeer naar je pagina te sturen. De beste aanpak? Vaak een combinatie van de vier hieronder.
1. Social media
Sociale media zijn ideaal om verkeer op gang te brengen.
Je zet snel iets op, kan makkelijk testen wat werkt, en je zit dicht bij je doelgroep. Gebruik visuals die eruit springen, en hou je boodschap kort maar prikkelend.
Of je nu post op LinkedIn, Instagram of Facebook: zorg dat je landingspagina aansluit bij wat je deelt.
2. E-mailmarketing
Een nieuwsbrief of geautomatiseerde e-mail blijft een krachtig kanaal.
Je spreekt mensen aan die al een zekere interesse hebben. Dat maakt de drempel lager.
Zorg voor een duidelijke structuur in je mail, met een sterke CTA die leidt naar de juiste specifieke landingspagina.
Het mooie aan e-mailmarketing is dat je makkelijk kan segmenteren. Zo kan je inspelen op verschillende profielen, zonder telkens een nieuwe pagina te maken.
3. SEO
Wil je op lange termijn verkeer blijven binnenhalen zonder te betalen per klik? Dan loont het om na te denken over zoekmachine optimalisatie.
Een landingspagina hoeft niet altijd via advertenties gevonden te worden. Als je ze opbouwt rond een relevant zoekwoord, met heldere titels, structuur en goede inhoud, dan kan Google ze perfect oppikken.
Let op: SEO vraagt tijd. Maar het is wel een duurzame investering.
4. Betaalde advertenties
Met advertenties kan je meteen zichtbaar zijn. Je beslist zelf op wie je mikt, wanneer en via welk kanaal.
Zorg dat je advertentie en landingspagina één geheel vormen. Als de klik niet logisch voelt, verlies je de aandacht.
Test gerust meerdere versies van je campagne én van je landingspagina. Een kleine aanpassing kan al het verschil maken in je conversie.
Conclusie
Een landingspagina is een pagina met één duidelijk doel.
Of je nu een product wil voorstellen, een e-book weggeeft of gewoon meer potentiële klanten wil bereiken via e-mailmarketing of sociale media je wil dat er iets gebeurt.
Dat iemand zich inschrijft, of iets aanvraagt, of direct iets aankoopt.
En dat lukt pas als de landingspagina aansluit bij de klik die eraan voorafging. Als ze helder opgebouwd is, vertrouwen uitstraalt, en één gewenste actie centraal zet.
Met andere woorden, een goede landingspagina bespaart op overbodige blabla… . Ze is to the point, overzichtelijk, en opgebouwd voor mensen niet voor machines.
Zit je nog met vragen?
Twijfel je over structuur, inhoud of conversie? Neem dan gerust contact op met ons team en dan denken wij graag mee.
Veelgestelde vragen
Wat is de betekenis van landingspagina?
Een landingspagina is een webpagina die je opzet rond een specifiek doel. Ze wordt meestal gebruikt in campagnes, bijvoorbeeld na een advertentie, via sociale media of een e-mailmarketingactie.
Een landingspagina is een pagina waar een bezoeker terechtkomt na een klik, en waar je hem begeleidt naar één bepaalde actie. Denk aan inschrijven, iets aanvragen, of het invullen van een formulier. Dit is de landingspagina betekenis.
Wat doet een landingspagina precies?
Een landingspagina dient één duidelijk doel: mensen aanzetten tot een specifieke actie.
Of het nu gaat om het downloaden van een e-book, het bekijken van een specifiek product, of het aanvragen van een offerte de gewenste actie staat centraal.
Een goede landingspagina maakt gebruik van slimme tekst, relevante visuele elementen en een heldere call to action.
Hoe ziet een goede landingspagina eruit?
Een goede landingspagina bevat vijf verschillende elementen:
een opvallende titel
duidelijke voordelen
een logische lay-out
sterke social proof
en natuurlijk een duidelijke call to action
Welke soorten landingspagina's bestaan er?
Er zijn verschillende types landingspagina’s met verschillende doelen:
een product landingspagina
een long form landingspagina
een leadgeneratiepagina
een click-through pagina
Is een landingspagina nodig voor conversie?
Absoluut. Als je werkt aan online marketing, is een goede landingspagina vaak het verschil tussen kijken en klikken.
Ze filtert afleiding weg en zorgt dat de gewenste actie uitgevoerd wordt. Een perfecte landingspagina sluit aan bij het kanaal waar je verkeer vandaan komt en verhoogt je conversie met minder moeite dan je denkt.
Wat zijn de voordelen van een landingspagina voor je bedrijf?
Een succesvolle landingspagina doet drie dingen. Hieronder de voordelen landingspagina:
Ze zorgt voor meer leads of verkopen
Ze verbetert je rendement op advertenties
En ze leert je meer over je potentiële klanten
